庆余年 第二季

2024年快要过半，优质剧集作品纷涌而来。剧集市场不断燃起的星星之火，如今已汇聚成一股热烈的夏日浪潮，势头强劲。

其中暌违太久的《庆余年2》不仅仅是一部古装权谋剧，它更像是一部融合了历史、文化、人性与哲学的诗意画卷。在编剧王倦的妙笔生花下，这部改编自猫腻同名小说的剧集，通过张若昀、李沁、陈道明、吴刚等演员的精湛演绎，为观众呈现了一个波澜壮阔、错综复杂的大庆王朝世界。

播出之后，“剧王”之称透露了些许《庆余年2》的强势。沸沸扬扬的舆论，的确迎来了观众的热烈追捧和业界的广泛关注。

到底怎么个强势法？我们用数据来说话。

攻下人心，叫好卖座

在《庆余年1》的基础上，第二季的开端就站上了很高的起点。对于《庆余年2》来说，难的从不是从寂寂无名走到舞台中央，而是用更精彩的故事，把人留在戏中。

和剧情中的各路英雄相互试探出招一般，《庆余年2》，要攻的是“人心”。

攻心第一计——“攻城计”。

欢网大数据发现《庆余年第2》在全国22省市收视夺冠，未居榜首区域也以高收视率本地排名第二，其中宁夏直播收视率最高且破3。这意味该剧的能量辐射到了中国的全部地区，五湖四海的观众都因这一部剧集而产生共同的兴趣。

攻城计的大获全胜，是《庆余年2》收视战绩辉煌的基础，是攻心计成功的关键。

一组非常漂亮的数据，呈现出《庆余年2》“攻心计”的成果。

在播期间，《庆余年2》在首播剧中收视率排名全部第1实现满贯。全剧平均收视率2.14%，单集收视率峰值3.21%，分钟收视率峰值连续3日破3。这样的数据，让其稳坐2023年至今古装首播剧集收视TOP1。

凭借紧凑的剧情节奏和巧妙的悬念设置，《庆余年2》带来的内容层次和深度不断证明着其何以为“头部”。其不仅在直播收视方面19天稳居央卫视全时段首播剧收视TOP1，同样在大屏点播数据趋势稳健、强势。大屏点播端的数据表现也是对于剧集品质优劣有效的验金石，它充分体现广泛的大屏用户对剧集从随机选择到定向追剧的过程。《庆余年2》，正是如此。

我们继续深度观察这部剧集在大屏直播场景中的数据表现：

1剧集IP黏性强

我们从欢网大数据中发现，在《庆余年2》开播前一个月内观看过《庆余年第一季》的观众中，58.6%留存观看了第二季，IP的用户粘性极强。

2平台传播价值提升

众所周知，一部剧集价值变现非常重要的一环是发行，能在好的平台上播出，对剧集开播后获得优异表现至关重要，而平台在选择剧集合作的决策中对剧集题材剧情、剧集目标观众与平台目标观众的契合度等方面都要综合分析，以期达成平台与内容的双向奔赴，即平台也因剧集而提升影响力，增强老用户粘性，开拓新用户。

《庆余年2》在央8的播出可谓是“相互成就”；在高收视中不仅有平台老用户的忠诚观看，也有新用户的加持,在CCTV-8观看《庆余年2》的观众中，14.7%在开播前一个月前从未看过该频道，“沉睡用户”被唤醒，平台用户喜爱度提升，忠诚保障粘性。

除此之外，《庆余年2》开播首日，CCTV-8黄金时段收视率较上一档剧收官日增加68.2%，实现大幅跃升。无需经历过渡接档的阵痛，也再次印证了有多少人在守望着《庆余年2》，平台传播价值获得增值。

数据洞察到的强激活强留存的能力，是属于“庆余年IP”的绝对自信。观众们慕名而来，回归大屏，由此进入剧中浮浮沉沉的江湖，共论人道。

3剧集吸金能力强

商业化层面，该剧网播植入品牌数量在2024年至今古装剧中稳居首位，CCTV-8台播期间广告投放品牌数量比开播前15日平均上涨37%。叫好又卖座，商业价值被高度认可，毫无疑问获得了观众与品牌方的双重青睐。

《庆余年2》实现了再度繁荣。

商业变现强势吸金 炸裂而和谐的植入

爆剧之于品牌方而言，是难能可贵的宝藏。

每一部剧都想跳出裸播的局面，因为品牌植入直接关系到剧集的商业回报。《庆余年2》在商业价值方面，是毋庸置疑的“金饽饽”。

从击壤广告监测数据中发现，《庆余年2》在播期间，台网分别收获58个和42个广告品牌投放，涵盖饮料、食品、药品、邮电通讯、化妆品等数十种品类，炸裂的商业变现能力金光闪闪。

从台网两端投放数据观察，饮料品类包揽了台网两端投放品牌数榜首，一方面Q2进入饮料营销传统旺季，另一方面《庆余年2》优质内容营销资源不可错过，饮料做为营销预算大类投放非常积极。台端营销优势品类是饮料和食品，网端营销优势品类是化妆品浴室用品和互联网，大小屏营销资源尚有明显的差异化和不同的优势点。

其中，7个品牌在两端均有投放，分别是酸酸乳、农夫山泉、安慕希、汤臣倍健、荣耀、云南白药和京东。

在众多的品牌中，饮料大类中的奶制品品牌投放非常突出，四大奶制品集团共计10大品线和谐共处共享流量。从投放量上观察，君乐宝拔得头筹；从投放渠道观察，四大品牌方共性是对台端的偏爱；差异点是伊利的安慕希和优酸乳在台网两端均有投放，而蒙牛投放的主品线纯甄仅在网端曝光。

广告植入的形式也多种多样。创意中插、明星播报和片尾彩蛋充分利用了演员的资源，让广告也变得自然有趣。值得一提的是，《庆余年2》中，很多内容也采用了轻喜剧的方式来呈现。因此与这些类型的广告植入在气质上比较契合，也增加了观众对于广告的接受程度。

置景道具更是原生融入剧集当中，甚至能够作为“彩蛋”，让观众们深入其中寻找。让广告更有“互动感”，是当下品牌植入的新玩法。

观众基础广泛，意味着品牌方投放广告时能够覆盖到更多的潜在消费者；内容质量喜人，意味着品牌方在投放时面对的是更高包容度的观众；植入形式多元，意味着品牌方投放的广告能够有更高的观众接受度；剧集IP闪光，意味着对于品牌、商品的带动效应不容小觑。

这些都是品牌方愿意选择《庆余年2》的原因。好内容带来的健康反馈，一定是能让IP的开发有底气。被高度认可的商业价值聚集起来这样的底气。

在整个剧集市场回暖的时候，我们自然而然会看到更多好内容的出现。而让暖风持续吹，就需要最直接的真金白银的反哺。品牌方的投入，是重中之重。

很高兴，《庆余年2》，生意兴隆。

范闲之于“庆余年”IP的意义

《庆余年2》能够延续第一季的荣耀，离不开核心人物的成长。我们能从前后两部剧集上看到他的“变与不变”，不变的是处世态度，变的是权谋手段。

正是这样的蜕变能被观众感知到，#庆余年#才能时隔五年，依然保持着如此高昂的态势大步向前。

无论是#庆余年2#还是#范闲#的舆情热词词云图，“张若昀”与“范闲”都是观众热议的中心词。这意味着角色与演员的双向成就，张若昀演活了范闲，范闲反哺以张若昀一个绝妙经典的角色标签。

对于范闲来说，人们谈论他的#孤独#，看他一步步深陷#泥潭#而又#固执清醒#。他努力活着，努力让他人活着，并希望自己不要活为#凡间浊物#。

对于张若昀来说，他透过范闲看过了这世间的不公，看过了普通百姓、正直臣子被碾压在不讲理的王权之下，看过了生而为人的权力牺牲在官宦斗争之中。

于是，张若昀在成为范闲的这些时间里，他了解的不仅仅是这个人物，演绎的不仅仅是虚拟世界的这个太过奇幻的故事。他是与范闲背靠背的双生子，因为最懂他的每一处情绪，所以属于范闲的意气风发、杀伐果断、情真意切、大爱无疆，也是属于张若昀的体验。

他深刻体会，然后融入其中，然后成为范闲。

演员与角色的高度一致性，成功地将范闲推向舆情热议角色的TOP1。市场端不会辜负能够让人共情的角色，当他站在舆论的中心，也意味着范闲真正成为了这部剧集的“灵魂人物”。

除了范闲之外，舆情热议角色五位还出现了庆帝、林婉儿、二皇子、太子和王启年的身影。“皇子男团”和王启年自不必说，是与范闲过招，或与范闲同路之人。

庆帝的角色排名第二，说明了观众们对于他和范闲之间纠缠关系的关注。《庆余年2》不仅是在世界观的搭建上“出新”，同样在主角与反派的关系刻画上“出奇”。

庆帝是一个深刻而复杂的人物形象，他是国家的最高统治者，更是权力斗争的核心。他对权力和控制有着深深渴望，同时也对失去这一切抱以深深恐惧。庆帝与范闲之间的父子关系让他所有的欲望与恐惧变得更加微妙。

观众们自然喜欢看男频剧中男主大开金手指的“爽”，但如果反派的人物形象足够立体，与主角的互相攻略足够扣人心弦，同样也能让这个角色成为舆论热议的焦点。从角色热度上看，《庆余年2》在庆帝角色上的塑造是非常成功的。

能够在男频剧中冲到角色热度第三位，“鸡腿姑娘”林婉儿的设计让《庆余年2》的层次更为丰富。林婉儿是范闲在这纷扰之中为自己留下的一隅宁静温柔乡，出身尊贵却不受世俗束缚，在权谋斗争的复杂世界中散发出独特的气质。

范闲需要林婉儿，观众也需要一些区别于明枪暗箭剧情的调节。林婉儿的存在不仅为整个故事增添了一抹柔美的色彩，更让观众在紧张激烈的权谋斗争中感受到了一丝温暖与希望。

众多角色的精彩演绎，《庆余年2》的话题自然接连不断。欢网大数据统计，#庆余年2#相关话题在微博、快手、抖音上都有着亿级的讨论热度，其中在抖音上的播放量超过了255.5亿次。

上映前后，观众们讨论出了共计上千个热搜词条，爆款的实力可见一斑。#破碎感是张若昀的必杀技##庆余年2抖音爆款剧集认证##庆余年2范闲擦碑文大虐#等高热词条频上各平台热搜。这说明了关于剧集的讨论不仅声量大，且“言之有物”，意味着剧集的高光情节多，且成功将观众邀请到戏中共论江湖。

由此可见，无论是从角色热度还是舆情话题上看，《庆余年2》都激起了观众市场的热烈反馈。当一部剧集能够收获匹配剧集质量的商业回馈、舆情声势，也意味着它成功踏入了“爆款俱乐部”。