芭比

像是每年国庆国内必有那么一两部红色电影来做propaganda，西方社会也会定期出品几个zzzq的作品来迎合一些社会的主旋律，而今年恰好是芭比。

为什么会是芭比呢？作为一个“全球平均每2秒钟就会卖出1个，3到11岁的美国女孩平均人手拥有10个芭比娃娃”的热销产品，却曾一度因为审美畸形与物化女性等问题在社会上广受诟病。为了挽回自己的颜面，美泰公司发行过各种肤色、种族、职业、或是有身体缺陷的芭比娃娃，旨在增添多样性与展现包容度，最终转型成功赢得了大众认可。

芭比这自带流量的IP，又刚好碰上这几年女权主义的话题的兴起，于是Boom！就有了这部电影。

可以说这部片子本身题材就过硬，观影门槛低，面向的人群广泛，在鼓励当代女性勇敢做自己的同时还给自己的产品去污名化，营销手段可谓是业界标杆，可谓是一部相当成功的商业电影。

就是这样一部鼓舞人心的优秀电影，为啥博主还是打了三星呢？

*博主看了影片前半段*：这是自由主义女权主义吗？【人 手 蝴蝶.jpg】

*博主看完全篇后*：这个片子真的在讲女权吗？还是靠着女权的热点蹭了一波流量？

*和朋友头脑风暴完*：我知道了！这是个男性对他想象中的女性的女性理想国创造的“女性理想国”吧！（拍大腿）

女权主义并不是一个笼统的概念，在这个主义之下有很多分支，电影的切入点像是自由主义女权主义。电影对男女对立的冲突刻画得很温和，表现出来的只是个浅薄的表象，而女性的反抗光是靠嘴炮叭叭叭输出居然就能成功，显得非常好笑。

再者，社会中除了性别不平等的问题，还有贫富不均、性少数群体、有障人士、有色人种等等……各种各样的身份（identity）构成了一个人，那么他们面临的不平等也是不尽相同的。看得出来制作组胃口很大想要面面俱到，却一口吃不下，于是把这些问题揉在了一起，拍扁，并包装成单纯的男女对立。

甚至影片有些离谱的情节博主都在怀疑是不是作者微妙的讽刺，不然博主实在理解不了为什么理想中的女性主导社会中女性依然有外貌焦虑、被只学了几小时的男人用父权制洗脑，并心甘情愿地做男人的花瓶啊！

最后，结尾的主题升华变成了“you can be anything”。好家伙，直接偷换概念，避开了宏观视角与女权矛盾的重点，开始跟你掰扯哲学问题，还给观众喂了满满一口鸡汤，博主小时候看这集的时候都感动得哭了。

更不用说去掉女权主义的精致包装后，这部电影本质是个围绕一群美国白人中产恋爱脑展开的无聊又充满迫真演技的荒唐闹剧罢了。

话又说回来，商业电影做到这个地步也已经不错了，人家也没想深挖这些形而上的东西，把热点话题一股脑儿塞进一个片子里缝合一下，就能引爆公众话题并收获大量的好评，某种程度上像极了一些高考满分作文。往好里想，至少它引导社会去关注女性的生存困境，也算是功德一件。

但你要说这部电影没有价值，那就大错特错了。且不谈影片植入的香奶奶和Duolingo的软广；在票房大卖的同时，芭比迅速与全球各个品牌联名，什么Zara、Room8008、汉堡王、名创优品……又狠狠赚了一波！没有价值？这背后的企业可是赚得盆满钵满！连博主都不禁感叹，这种优秀案例不放在明年的Case Study里真是说不过去啊。

对于受众群体来说，从小玩芭比长大的观众的买到一波情怀，喜欢漂亮女孩的观众一饱眼福，喜欢时尚的观众学到穿搭，就连朋友聚会逛个街顺路去看个电影，选芭比也能多个谈资……就连博主自己也觉得这两小时花得很值，甚至又花了几个小时和朋友分析并写下了这篇影评。

总而言之，正如影片里展示的那样，如果一样东西能够赚钱，那么资本会不遗余力地实施它。现在芭比打着女性独立的旗号，顺便收割一波女性的荷包，还让女性感到骄傲与自豪，大概就是芭比的魅力之处吧！（笑）

End.