他们

回答影迷提出的以下问题

1 卡夫公司的公益活动有何“戏剧性”？

2 海报中还透露哪些信息？ 微笑的意义何在？

克里奥国际广告节 金奖

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卡夫亨氏“0元购”活动，拯救了美国政府的燃眉之急www.digitaling.com

女：卡夫饼干我之前吃过呢……味道还不错！

2018年美国联邦政府的公务员竟然混到下岗待业，真是令人唏嘘……

女：哈，老牌的帝国主义国家不知喝了咱中国人多少血，一部手机就赚那么多钱……现在可好了，他们连自己的公务员都养不起了！

对，你就保持这样清醒的头脑！我带你分析一下 这则广告，看它到底怎么获奖的？

这广告活动没有拍摄短片，我们就关注她的海报和策展方面的一些内容……

女：……策展？

策展:英译:curation，即策划、筛选并展示的意思。早期定义是艺术展览活动中的构思、组织、管理工作……

我们看这三连拍，风格一致，突出了文字……那咱就分析一下这些提示，看有没有一些规律性的内容

图一中出现的重点词：impression 印象……

图二：smiling and laughing……微笑，大笑，开心

图三：during difficult time……渡过那段难熬的时间

再看这张图，一家四口开心的面对镜头……

女：卡夫公司的这次善举我们可以总结为四个字：爱的传递……

为困难家庭提供关爱，等以后你有钱了，再将这份“爱”捐赠给慈善部门……

女：也就是这次活动的主题，“ Kraft Now Pay Later“（未来付款）……不过这和微笑有何关联呢？

爱的传递，就是把“微笑“和“善意“的传达给对方啊！

让我们记住甜美的瞬间，让这种微笑保持并流传下去……

你想想，任何人冲你微笑，你可能难摆张臭脸给人家吗？

女：哦，突然明白了，就是用这方法表现爱的传递……

对嘛！我们说，钱这个东西本身就是流通的，怎么花钱才是有意义！

变成卡夫食品，捐助给困难家庭和千万的家庭……这就顺延下去，放大的钱的价值！

推而广之，就是广告！

卡夫食品代表了爱与善意：始终保持这样的笑脸，由现在进行时，到将来进行时……

女：哦，明白了，就好比圣诞节的每一份礼物，都带着家人亲朋浓浓的期待与关爱！

对极！另外，我们看到活动中还有插曲……

注意这句：

这一次的联邦政府关闭创造了最长纪录，也为维持这项活动带来了巨大压力……

没想到这次政府关闭竟然持续如此长的时间，卡夫再这样搞下去就要破产了……于是他号召有能力的企业一起能把这次活动延续下去！

女：哈，这是卡夫公司始料未及的！

是的，偶然性，突然事件都是无法预料的！就像美国联邦政府的公务员正在经历的difficult time……

这个时候正需要“爱的接力”，让笑脸维持下去，让爱延续，惠及更多困难家庭！

女：哈，没想到这次公益活动会如此富有“戏剧性”，完美贴合主题……就像编纂的一样！

大家纷纷解囊相助，将爱延续……这就是广告的力量，爱的力量！

社会需要温暖，需要这些正能量，激发出人性中最温暖最闪亮的东西……

女：一个很普通的商家的公益行为，竟然达到如此“广告”效果……难怪会获奖了!

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