赢天下

文｜七号（珞思影视研究组）

“我看得见尽头的尘埃落定，也看得到你想要的天下太平。”这是《赢天下》最新曝光的片花中，范冰冰的一句台词。不过，《赢天下》暂时还看不到“尘埃落定”。

早前，该剧传出被湖南卫视“退片”的消息，出品方唐德影视11月3日发声明予以否认，对于播出平台归属权回应中提到：“多家电视台正在积极与我公司洽谈电视剧《赢天下》电视播映权的购买事宜，但公司尚未与任何一家电视台就此签署正式协议。”可见截至目前，剧集的电视播出平台与档期至今仍悬而未决。经捕娱记（ID:ibuyuji）多方求证，“退片”一说并不属实——最近两个多月，这部年度大剧十分神奇地出现在了湖南、江苏、北京、东方四家一线卫视的2018片单上，而且无一例外放在重点推介位置。而据11月15日的网络消息，东方卫视发出的招商方案中更是将《赢天下》的播出档期锁定在了2018年1月5日，令另一部大剧《如懿传》的上档更加扑朔迷离。

抛开各方猜测细致分析一下，湖南卫视近年来除了和央视同步大剧，还没开过和卫视兄弟同步播出的先例。据捕娱记（ID:ibuyuji）了解，更为接近事实的状况是：为求播出利益最大化，出品方有意将《赢天下》从话语略微强硬的湖南卫视改售于江苏和东方，而北京卫视更像是“蹭热度”，更为可能的情况湖南首播、北京以1.5轮形式跟播。但目测，这对于剧方来说是次优方案。加之《赢天下》很早就被优酷收入囊中，手握好剧的唐德影视，正处在“甜蜜的烦恼”之中。

《赢天下》海报

播出平台与档期悬而未决

《赢天下》同时出现在四家卫视2018片单上

“一剧两星”政策之下，同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视最多只有两家。然而在今年的各大卫视广告招商会上，《赢天下》却同时出现在四家卫视2018年的片单上。一时间，坊间传言四起。随后传出《赢天下》被湖南卫视“退片”的消息，并称该剧“输相严峻，扑街可能性极大”。对此，唐德影视公司在11月3日发表官方声明，称《赢天下》尚未与任何一家电视台签署播出协议。

唐德影视针对“退片”传言发布声明

《赢天下》的播出平台与档期悬而未决，强势的一线卫视“虎视眈眈”。一直志在必得的，是湖南卫视。早在2016年底，湖南卫视就宣布拿下了《赢天下》2017年的卫视独播权。不过，由于剧集延期拍摄，播出时间也延迟至2018年。

今年10月13日起，湖南卫视相继在广州、上海、长沙三地举办2018年新品发布会暨广告资源分享会，《赢天下》始终是金鹰独播剧场的“王牌”。

然而，江苏卫视今年却抢先“官宣”《赢天下》。9月17日，捕娱记（ID:ibuyuji）率先发布了江苏卫视投资18亿的2018年电视剧片单，其中《赢天下》和《如懿传》联手打出一对“王炸”，此外还有《恋爱先生》、《在纽约》、《南方有乔木》、《一路繁花相送》、《一千零一夜》等爱情题材剧组成“爱情同花顺”；《小巷名流》、《猎狐》、《因法之名》、《娘道》、《小欢喜》等现实题材剧组成“现实同花顺”。10月30日，江苏卫视在2018年度招商会上，正式重点推介这一副由“王炸”+“同花顺”组成的牌面。

9月27日，北京卫视在2017客户专项推介会上，同样打出了“古装剧王”的组合牌——《赢天下》与《大明皇妃》。不过有消息指出，北京卫视此次只拿到《赢天下》的1.5轮播放权。

11月10日，在“梦想的力量——2018东方卫视开放大会”公布的片单中，《赢天下》也赫然在列。“坐拥”《琅琊榜之风起长林》、《如懿传》、《赢天下》、《武动乾坤》四张王牌的东方卫视自我打call：“从盛世后宫到乱世红颜，从商海纵横到忠义权谋，2018年，东方剧场将为观众带来一张最宏大、最华丽、最受瞩目的古装片单。”11月15日，东方卫视招商方案在网络流出，《赢天下》的宣传页面上，播出档期【暂定】为2018年1月5日，集数则【暂定】75集。

东方卫视招商宣传手册上的《赢天下》播出信息

与四大卫视争夺《赢天下》不同，视频网站早已定下优酷全网独播。去年10月剧集开拍之初，唐德影视与浙江天猫技术有限公司签署协议，《赢天下》的网络播映权花落天猫技术（优酷土豆），按照800万/集，暂定集数60集计算，总授权费4.8亿元。

退片传言背后是一场博弈

卫视遭遇审查编播压力，视频网站优势明显

按照唐德影视的说法，未签播出协议，的确不存在退片之说。不过现如今，“退片”也不是“退货”的概念了。根据虎嗅网报道，电视台过去对于版权采购有严格的审核流程——审片、决策、付款，“抢购”大行其道的当下，审片变成了看超长片花或是从成片中选4至5集抽样审核，“卫视高赌注、高风险‘预购’和‘抢购’电视剧的行为，令‘退片’自然成了常态。需要指出的是，这此处‘退片’的含义也并非一些媒体所设想的‘被电视台弃用’，而是卫视向制作方提供修改意见，等待重新剪辑。”

面对有着“剧王之相”的《赢天下》，一线卫视志在必得，毕竟5亿巨制的豪华手笔摆在那里，而主演范冰冰既是收视保障也是话题担当。在这场争夺头部剧的博弈之中，四家卫视片刻不得放松。无论版权最后花落谁家，招商阶段将其列在2018片单之上，这是“明争”；“退片”传言甚嚣尘上，这是“暗斗”。只不过，这场明争暗斗也折射出了卫视平台背后的隐忧和压力。

《赢天下》剧照

首先，是编播政策上的限制。虽说古装剧一直是电视剧市场上易冲高类型，但广电总局有明确规定：卫视黄金档播出的古装剧集不得超过黄金档所有剧集的15%。以黄金档每晚两集来算，一家卫视一年播出电视剧730集，一年可播出的古装剧为109.5集。众所周知，如今古装剧的体量大多在60到70集左右，而《赢天下》和《如懿传》分别是75集和90集（也有《如懿传》或将达到100集的说法）。显然，这不是一家卫视能够同时吃得下的。哪怕同时拿下这两部剧，编播上也要做出相应的调整。比如82集的《大唐荣耀》就被北京卫视、安徽卫视分成两部，其中下部改为周播，晚间十点档播出。

其次，是内容审查上的变数。《如懿传》早在开拍之时，就已被江苏卫视、东方卫视及腾讯视频买下版权，虽然一直没有确定档期，但被业内视为2018“开年大戏”。然而就在11月14日，《如懿传》传出初审未通过的消息，不过剧方新丽传媒很快回应“处于正常的后期制作和送审阶段，播出时间从未确定，不存在挪档之说。”涉及宫斗等情节的古装剧，内容审查上始终存在变数。还记得已通过审查并播出的《大唐荣耀》，突然全线下架吗？将砝码押注在古装巨制上，卫视势必要承担高风险。

《如懿传》的播出时间成谜

再者，视频网站的优势以及对观众的分流。优酷早在《赢天下》开拍之初，就以4.8亿拿下其网络独播权。当下的市场态势上，话语权更多向财大气粗的视频网站倾斜，而且视频网站不受古装剧体量限制，播出时间与形式相对灵活，电视观众转战网络平台的收看习惯正在逐步养成。优酷很早就放言《赢天下》会采取“先网后台”的播出策略，早在今年上半年的《大军师司马懿之军师联盟》项目，优酷就率先侵蚀了一线卫视黄金剧场，从起初希望的“抢跑一周”最后博弈到了“领先19.5小时”，一度引发业内震动——于是有不少人士猜测：湖南卫视在这轮台网博弈中难道会甘于沦陷吗？不过，也有业内人士表示，在台网博弈尤其是一线卫视和视频网站的博弈中，《大军师司马懿之军师联盟》的“时差特例”应该不会成为常态。二星的江苏、东方＋优酷同播，应该是《赢天下》各方利益最大的选择，但也不排除出现湖南＋优酷＋北京1.5轮跟播的次优选择。如果意在蹭热度的北京卫视成功跟播，一线卫视陪跑兄弟台和视频网站的压力又会回到自己手中。

巧合的是3年前，正是《赢天下》原班人马打造的《武媚娘传奇》引发了卫视之间的战争，第一次出现一线卫视1.5轮跟播的现象。再次站在“争抢范冰冰”的风口浪尖，这次是不是得《赢天下》者就能得天下了呢？

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