无常·四重奏

四集四季，分别对应儿童、青年、中老年、老年人生的四个阶段，对应足球、健身、游泳、骑行四个运动，切入点都是生活需要面对的困难，每个人都需要勇敢去面对，通过锻炼，去开拓能力边界、去强健实力、去保持平和稳健、去追寻快乐。运动成了所有问题的解决方案，去练习，在机能的舒张中展开自己，巡游自己的疆域，尽自己所能将未来的风险和不确定性压制到最小，放大自我的功用。

印象最深是第一集的小女孩，面对竞争，面对未知，面对自己，会有不知所措，却还是义无反顾，在懵懂的时刻用脚印踏寻自己的成长。会想到自己身上，相似的处境，面对类似的生活和挑战，还是要让自己变强，去面对生活啊，就像练球的女孩一样。

运动品牌在品牌宣传上的宣传方式是将运动提高到精神高度，投射到每一个平凡的你我身上，增强用户对运动的跃跃欲试，再通过品牌连接你我和品牌，加强用户对品牌的感知和认可。我还真的吃这一套。

很用心的一点，短片制作植根于上海，团队为《人间世》班底，配乐也是为了节目量身定制，走心了。或许这才是我在8.8这一天最想要、最应该看到的影片，宣传人人皆可行、基于运动健康的价值观。

附：

slogan：练日常·战无常

keep-可以破

每集前intro摘要：

春雷：

生命的四季

底色是慌张

看不清的一件件

已铺面而来

夏火：

生命的盛夏

燃烧着那一团火

你听从心得意志迎向渴望

却被无边的焦灼团团围住

秋刀：

生命的深秋

每天都像一场决斗

无论是否准备好

压力都不会放过你

冬轮：

生命的冬天

时间总会偷偷加速

趁你晃神间

把你甩在身后