擎动中国

为冬奥加油的节目众多，但汽车比赛“速滑”和“花滑”的节目并不多。

体育赛事和赛车节目众多，但镜泊湖蔚蓝冰面上的冰雪同心圆赛道却并不多。

融媒体节目越来越多，但“线上+线下”双赛呼应，“网络端+电视端”双端体验的体育赛事IP也并不多。

2022年1月23、25、26日在CCTV-5、央视体育客户端与央视频客户端同步播出的总台首档冰雪赛车自主IP《擎动中国》，就是这样一档创新节目。

随着媒体融合转型发展的不断深入，中央广播电视总台更加注重节目的融合传播、样态创新、品牌IP影响力打造以及先进制播技术的应用，近两年推出的多档新节目都体现出了这一特点。具体到《擎动中国》，总台又是如何打造出这样一个充满创新创意的品牌赛事IP的呢？

冰面赛车，震撼制作：用心致敬冬奥盛事

在零下30℃的极度寒冷中，在镜泊湖蔚蓝深邃的冰面上，《擎动中国2021》上演了一场冰雪版的“速度与激情”，新奇震撼的冰雪赛车比赛现场提前将观众带进了“冬奥时间”。

极速计时赛赛道的设计灵感来自于冬奥项目速度滑冰；冰雪障碍赛赛道设计参考了冬奥会的高山滑雪项目；冰雪同心圆赛道的设计灵感来源于北京2022年冬奥会奖牌，奖牌中的同心圆环表达了“天地合•人心同”的文化内涵，也象征全世界人民在奥林匹克精神的感召下，团结一心，共享冬奥盛事。

在1号看来，选择冰雪赛车的模式向即将开幕的北京冬奥会致敬，为冬奥加油助威，体现了总台的用心和细心，希望以此带动更多的人参与到冰雪运动中来，响应“三亿人参与冰雪运动”的号召，而这正是对冬奥精神真正的阐释与传播。

但可想而知，这样的一场比赛无论对于节目组还是对于参赛选手而言都意味着一场极限挑战。

节目组不仅要克服极寒的自然条件完成节目制作，还需要通过各种巧妙的创意设计确保赛事的专业性、竞技性与可观赏性，同时又要凸显冰雪运动的乐趣，还要确保所有精巧设计都能在节目中得到准确的呈现。

节目制片人、主持人朱环在采访中回答了为什么一定要选择镜泊湖冰面的问题，“当看到镜泊湖的图片的时候，我一下子被它吸引了，我觉得首先它的湖面非常辽阔，有95平方公里，到了冬天结了冰之后，在这样的冰面上进行比赛的话，我们的赛道设计就会有很多种可能，对于我们《擎动中国》冰雪赛来说，设计的空间是非常大的。”

对于参赛选手而言，极寒天气下，车与人都进入到临近极限的承压状态之下。冰面上的摩擦力很小，赛车附着力很低，不论是启动速度还是刹车距离、转弯的时机控制等都需要更加审慎的操控。对于许多没有冰面行驶的车手而言，来到节目的首要任务甚至不是争胜，而是快速对冰雪赛道进行“阅读理解”。

面对如此巨大的挑战，《擎动中国2021》的呈现效果却令人震撼。总台的融合传播能力、资源调度能力、创意设计能力以及先进技术水平共同构成了《擎动中国》成功背后巨大的助力。

摄制组在一些特殊角度精心设计了30多个机位，运用“穿越机”航拍等先进技术，全方位多角度捕捉赛事精彩瞬间。冰上竞速狂奔时的紧张刺激，弯道漂移时的潇洒痛快，驾驶过程中的精准掌控，全部得到了应有尽有的表现。每一辆赛车都像是镜泊湖上的钢铁花滑舞者，观众的心情也随着比赛进程忽上忽下，非常过瘾。

解放思想，更新观念，勇于突破，战胜各种困难，已经成为总台节目的共识，《擎动中国》的成功也就不足为奇了。

线下竞技，线上过瘾：全面创新融媒赛事IP

冰雪场地里的紧张与刺激背后，更令1号关注的，是《擎动中国》在内容之外所承载的行业价值。

如果给予《擎动中国》一个价值锚点，那么它不仅仅是一档节目、一场比赛，更是一个总台全面创新的融媒赛事品牌IP，体现了总台在融媒传播以及IP产业链开发方面的深入探索和实践。

一方面，是传播融媒化。

秉承“线上+线下”的运营逻辑，《擎动中国》采用了独树一帜的“线上赛”+“线下赛”双赛场模式。

其中，“线上赛”为模拟器赛车竞技比赛，而“线下赛”则是在镜泊湖冰雪赛道上真实的城市汽车赛事。

“线上赛”于2021年12月4日晚在澳门新濠影汇综艺馆落下帷幕，集结了全国顶尖赛车手，是全国范围内参赛人数、参赛城市、参与模拟器俱乐部均达到顶尖规模的模拟器赛车盛宴。“直线加速排位赛”“极限障碍赛”“大魔王挑战赛”“障碍排位赛”等创意赛制，也进行了全面升级。“究竟谁才是传说中的键盘车神，赛道上一圈见分晓，太精彩了”，众多观众表达了对《擎动中国》“线上赛”的喜爱与称赞。

可以说，“网络端”+“电视端”的双端体验模式，贯穿线上和线下、虚拟与现实，使《擎动中国》能够完整地呈现赛车文化的魅力。

另一方面，是运营IP品牌化。

《擎动中国》线上赛永久落户澳门，中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄表示，《擎动中国》线上模拟器赛车总决赛落地澳门，是总台与澳门特别行政区政府合力推动、敢为人先的新尝试，必将进一步推动澳门电子竞技产业发展，进一步丰富总台体育传播的广度与宽度，更好地引导、满足融媒体时代用户需求。

澳门特别行政区行政长官贺一诚表示，由总台打造的《擎动中国》，是结合体育动力、资讯科技和文化创意于一身的汽车竞技赛事，将为澳门的体育项目的传播和发展提供新的契机。

《擎动中国》注重品牌IP影响力的全面深度开发，在带动赛事所在地文化旅游发展以及衍生内容开发等方面都有深入的探索，形成了“节目+赛事+游戏+文旅”的全链条影响力开发模式。

得益于总台技术局的支持，在《擎动中国》播出期间同步上线了一款场景化、游戏化的新形态线上新媒体互动产品——《擎动中国—云赛车》。以上海国际传媒港作为场地模型，以H5的形式在央视频客户端及其他轻量化传播渠道投放，5G+8K现场体验版，为更多车手及青年用户带来了更极致、更真实的赛车体验。

众多网友表示：“一边体验飞驰人生，一边欣赏上海国际传媒港的风景，真是太过瘾了！”

另外，《擎动中国》赛事的品牌影响力还为举办地的旅游发展带来了积极影响。镜泊湖管委会旅游局负责人王薇在接受记者采访时表示，通过《擎动中国》持续的品牌效应和广泛的影响力，镜泊湖景区探索出了一条“体育+冰雪”旅游的新思路，创新了体育与旅游结合发展的新方式。

无论是在融媒传播还是在品牌IP运营，《擎动中国》可以看作是总台近两年进行内容大胆创新的一个成功缩影，其创新的力度和呈现的效果必将成为引领传统广播电视台实现融媒体转型创新突围的一盏“明灯”。

专业精湛，兴趣盎然：递进穿透受众圈层

《擎动中国》不仅是专业赛车手的赛场，也不仅是赛车热爱者的一场视觉盛宴，更不仅是赛车游戏爱好者的一个游戏，而是通过丰富的内容、精巧的创意，层层递进穿透多个用户圈层，丰富了总台的观众构成，吸引了更多年轻受众的关注，这样一整套击穿年轻受众与多个用户圈层的方法论具有很大的借鉴意义。

首先是通过“专业性”打透专业圈层。

对于赛车专业人士和重度赛车爱好者构成了核心专业圈层，专业性是最好的吸引要素。

《擎动中国》在赛制设置、赛道设计以及整个比赛过程都体现出了强专业性。节目组特邀专业赛手和赛事设计顾问，经过反复论证和不断测试，精心打造了由675面旗帜、3000多个桩筒组成的7大赛道。

同时，赛事不仅聚集了国内场地赛和拉力赛的顶尖高手，还邀请到了中国拉力赛、场地赛、越野赛三栖冠军车手周勇作为解说员，全程解读和普及赛车知识点，探讨比赛策略、专业细节、项目难度、车手背景及表现等专业知识。

其次，是通过“新鲜感”打透兴趣圈层。

冰雪赛车带来的新鲜感和刺激性，可以有效地吸引喜欢冰雪运动、创意极限运动的年轻人，助推节目打透兴趣圈层。

“之前冬天的标配是下雪滑冰，如今被央视爸爸升级了，没在冰面上开过一把赛车都不好说自己是北方土著。”

“每次看到赛车在拐弯或者刹车扬起的一片冰雾时就特别过瘾！原来这就是极限竞技带来的快乐感。”

兴趣是最好的老师，《擎动中国》植根在年轻人心目中的这一点兴趣的“火种”，就可能在日后成长为各项运动的“参天大树”。

最后，通过“丰富性”打透轻度用户圈层。

丰富性的含义有两层，一是内容的丰富性，《擎动中国》借此实现了对更加广泛的轻度用户圈层的广泛传播。他们或被紧张刺激的赛况吸引，或想学习一些冰面开车防滑小妙招，更或者是被参赛选手的人格魅力和故事所吸引。

二是选手构成的多元性。荣盼盼与李彦毅这两位飒爽的女赛车手吸引了不少观众的目光，昔日的师徒站在了同一个赛场上，究竟是经验丰富的师傅胜算大还是初生牛犊不怕虎的徒弟成为黑马？还有上一季的冠军范高翔能否在这一季继续卫冕？戏剧性的比赛结果让整个节目充满悬念与吸引力。

可见，《擎动中国》节目的多元价值在内容的专业性和丰富性以及多用户圈层的构成上都得到了彰显和强化。

节目制片人、主持人朱环提到，“我们有一个选手说，《擎动中国》像一道光，让他知道原来他并不孤单，有这么多人和他一样，都深爱着赛车。我觉得我们做《擎动中国》真的值了。”这也是节目穿透多个用户圈层，形成广泛传播的意义之所在。

1号结语

冠军邓晓文发表获奖感言时说道：“所有的车手只有一个目的，就是往前冲，就是要奔着冠军去。”

一档节目、一场赛事、一个品牌IP也是一样，《擎动中国》依托超前的创新创意、足够的用心和努力以及一流的呈现效果，也是要奔着同类内容“冠军”去。

站在媒体融合创新发展的前沿，总台正在以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌拥抱创新，拥抱媒体融合，期待更多《擎动中国》这样的自主创新融媒IP品牌出现在总台大小屏幕上。