超能兔战队

评分：

6.0 还行

原名：超能兔战队又名：咔兔 / 超能兔第一部 / Rabbit Hero

分类：喜剧 / 科幻 / 动画 / 地区：中国大陆年份：2015

简介：人类将四只兔子遗落在了月球之上，所幸它们被嫦娥收养。嫦娥是一位标准的“土肥圆”，

查看详情

更新时间:2015-06-01

超能兔战队影评：《超能兔战队》：哈比熊喝邓老凉茶

对这部影片的态度，在看到结尾时会有个飙升，能达到5分吧，那是相对于前面大部分时间的2分而言的。片中人物“凉茶伟”找到了配出终极凉茶的秘方中的最后一味药材——用心，虽然我们很难证明影片的制作本身是一部“用心”之作，但它还是小小地把影片升华了一把。

事实上，这部影片给我最大的启示是，如何做植入广告。我看了全片竟然没有意识到植入广告的存在，多么不同寻常的融入感啊。和《潜艇总动员5》中的土豆网、《金箍棒传奇2》中的梦立方，甚至《哆啦A梦：伴我同行》中的丰田汽车广告牌大相径庭，影片用一种特殊的植入方式让我们感受不到植入，并且还受到了深刻的影响。那就是全片无时无刻不植入。

影片中几只兔子都碰巧掉到了地球上的一家凉茶铺，于是凉茶成了从始至终的一个主题词。一个很重要的、甚至很出彩的配角“凉茶伟”伴着这个响亮的名字出场了。他不仅继承了凉茶铺，而且还在研制新的能传承下去的终极凉茶。于是乎，当最终他领悟了“用心”二字制作出“邓老凉茶”的时候（此时此刻，我还并不知道有邓老凉茶这个品牌，或许是加多宝、王老吉听得耳朵生糨的缘故），我竟天真地以为这是片中人物做出的新品凉茶的名称。直到看到片尾字幕，才知道邓老凉茶是影片的合作商。哇，这个植入真的惊天地泣鬼神了，从头到尾都在植入凉茶概念，挖空心思突出“用心”的品牌价值，最后这凉茶还成了给反派男一号降火起的终极武器，真可谓让观众没有任何违和感地记住了“邓老凉茶”四个字。

再看另一个案例，哈比熊。影片第一个镜头就是一只小熊司令，它手下有一群小熊，经常布满整个画面——景观直逼《卑鄙的我》中小黄人布满画面的场景。对于此前不知道这只小熊的我来说，没有感到任何异样，这就是一只很可爱的小熊嘛，名叫哈比。随后它成为影片的反派男一号，贯穿始终，并且在最后收获了和月宫嫦娥的恋情。经过长达80分钟的曝光，这只颜色有点淡、形状不太突出的小熊，逐渐在我脑海中形成了印象。随着它的身份由坏变好，它在我脑海中的印象也更加丰富起来。当片尾字幕出现的时候，哇塞，“哈比熊”品牌赫然在列耶。这时候我头脑里隐隐记起来，也许生活中、平时在新闻里还真看过哈比熊，但对其样貌真的不清楚，这下真的是清楚而记忆犹新了呢。

当然，如果我没有吃过“三只松鼠”的干果的话，我可能也不会意识到“三只松鼠”战斗队的植入性质。

全片植入的威力太大了。当一个广告突兀地出现的时候，哪怕出现的地点再恰当，人们也会察觉。而当一个广告全片融合在剧情中，让你感到这就是为它所写的一个故事的时候，你就会失去戒心。

所以影片究竟是兔战队还是鸟战队已经无关紧要了，是超能还是低能也无所谓了，因为影片的广告价值已经实现了，成本已经回收了。影片把所有着力点都用在植入广告的贴切上，让“梁茶伟”制作凉茶这一分线索的生动、完备、趣味，都显著超越了超能兔对抗哈比熊的主线索。以至于影片根本不能叫“超能兔战队”，而应该改叫“凉茶英雄传”。影片在画面质量上、语言暴力上都是近年来国产动画中做得较差的，电影屏幕上甚至出现了因像素低而导致的马赛克，兔崽子、白痴等辞藻也频繁出现，让人不堪入目、不堪入耳。

所以，你说这样巧妙植入、能收回成本的动画电影是值得鼓励的么？我觉得，绝不是！