李茶的姑妈

评分：

6.0 还行

原名：李茶的姑妈又名：Hello, Mrs. Money

分类：喜剧 / 地区：中国大陆年份：2018

简介：貌不惊人的李茶（宋平饰）希望和土豪之女结为夫妇，他从未谋过面的姑妈（卢靖姗饰

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更新时间:2018-10-06

李茶的姑妈影评：票房扑街，除了电影本身，还做错了什么？

谁也不曾预料到，映前基本已经坐稳国庆档冠军的开心麻花新作《李茶的姑妈》竟然扑街了。截止到10月3日，上映第四天，本片的票房还没有突破4亿，而去年国庆同期的《羞羞的铁拳》票房已经达到6亿，今年暑期档的《西虹市首富》则达到了11亿。
照此走势下去，《李茶的姑妈》极有可能止步8亿，较之前业内预期的20亿体量，有非常大的差距。同时按照猫眼专业版的日票房预测，《李茶》的票房落点仅仅是8亿，大幅落后预测14亿的《无双》。
而在口碑评分方面，豆瓣、猫眼、淘票票三个平台上，《李茶的姑妈》的评分，都位列国庆新片三巨头（不包括《胖子行动队》的末位）。
不可否认的是，《李茶的姑妈》电影本身的确存在着很多问题。毕竟年轻导演、新人演员，较为薄弱的电影感，赋予了本片稍低于开心麻花前几部电影的质量。然而，为何《李茶的姑妈》上映之后就遭受了如此大的争议呢？让我们从宣发的角度分析，此次《李茶的姑妈》，究竟犯了哪些错？
1. 宣发周期短，首日票房不如预期
国庆档素来有小春节档之称，一年之内一般只会有两天会有超过4部电影同日开画，除了大年初一，就是国庆档的首日。而首日票房，往往决定着一部电影的体量大小，因此，一部电影的首日撑住了，往往也就成功了一半。
然而，原预期首日票房能达到1.5亿+的《李茶的姑妈》，在今年9月30日首日仅仅获得了1.06亿的票房。因为宣发决定首日，口碑决定走势，而首日就不如预期的《李茶的姑妈》，显然在宣发上也出了问题。
首先是票补方面，虽然国庆前有新闻传出了“票补禁令”，但是显然票补并没有在此次国庆档消失。《无双》《影》《胖子行动队》等片，都在猫、淘平台上开启了大规模的票补活动，部分影片甚至从9月30日到10月7日，铺满了19.9元的特价票。而《李茶的姑妈》仅仅只在9月30日首日在猫眼开了票补，票补力度相较其他影片来说实属一般。
另外，在宣传周期上，国庆另外三部电影的宣传周期均从8月底即开始大规模投放，《胖子行动队》甚至在8月底就开启了大型的路演，纵向对比开心麻花的前作《夏洛特烦恼》与《羞羞的铁拳》，均有类似的路演周期。
然而，《李茶的姑妈》则并没有进行任何形式的路演。作为第一部没有沈腾担当主演的开心麻花大喜剧电影，如此缺少了一个重要的渠道来获取强观众认知度。
从售票平台的想看指数来看，《李茶的姑妈》淘票票想看指数只有15.1万，在《无双》和《影》之后，即使在本片发行方猫眼的自家平台上，《李茶的姑妈》的猫眼想看指数也大幅度落后于《影》。
而从百度指数、搜狗指数、微指数等反映线上热度的指数来看，《李茶的姑妈》也失去了像《羞羞的铁拳》《西虹市首富》上映时一骑绝尘的热度。
2. 自信过度，没有口碑引导
据悉，在正式公映前，《李茶的姑妈》宣发方通过猫眼研究院试映会以及高达全国3万人看片会中，并没有发现片中涉及女权等负面问题。然而在影片首日上映后，在豆瓣以及购票平台上，不少短评曝出本片不尊重女性的剧情点，营销方在此时，并没有做出恰当的口碑引导，负面事件发生后未见任何挽救措施，在一二线观众的社交平台，差口碑得到了极大的扩散。
而其他三部均做出了比较有效的口碑引导：如《影》海外媒体口碑爆棚；古典中式美学重现，群星力荐imax；全过程纪录片《张艺谋和他的影》，揭秘幕后匠人精神等等。《无双》庄文强港片良心之作；周润发郭富城提前锁定影帝。。。《胖子行动队》虎扑口碑专场，全国20城超前鉴赏等。
首日在购票平台上，国庆其他三部影片都对猫眼、淘票票等平台进行了口碑维护工作。即使是豆瓣口碑较差的《胖子行动队》，在猫淘平台上的评分也略高于《李茶的姑妈》。在首映日下午之后，在观众群体中造成了观众印象中《李茶》为同档期最烂的印象，从而导致后劲一蹶不振，再无翻身之地。
3. 好牌打成了烂牌
音乐营销，一直是开心麻花电影的强项。《夏洛特烦恼》的《一次就好》，《驴得水》的《我要你》，《羞羞的铁拳》的《好运来》，《西虹市首富》的《我的卡路里》都具有极高的传唱度。然而，《李茶》的音乐营销却毫无存在感，无论是王菊演唱的推广曲《哎呀姑妈》，还是那英演唱，9月27日才开始投放的《出现》，在社交平台上的水花度十分有限。相对比同期谭维维、梁博的《影》等影视歌曲热度，落了下风。
也许正是前几部电影的成功，让开心麻花以及整个宣发团队，放弃了对宣发的投入。而根据《李茶的姑妈》上映前媒体对开心麻花CEO刘洪涛的采访也可以看出端倪。
「一次次成功让刘洪涛拥有极大的信心，在评估了开心麻花的品牌认可度后，他一度大胆地想过要不要在宣发上创新一下，比如放弃传统路演、票补加预售的宣发方式，简单直接地传递『开心麻花出品』这一品牌信息即可，省钱省力，毕竟好莱坞漫威已经在这么干了，而且很成功。」
在宣发越来越重要的今天，放弃传统的宣发，相当于放弃了影片一半的前途。据悉，此次《李茶的姑妈》的宣发费用甚至不足开心麻花前两部电影的50%，造成如此的宣发悲剧也就在情理之中了。
翻看开心麻花的话剧清单，仍然有着巨大的喜剧资源。也许，这次《李茶的姑妈》的票房扑街对开心麻花是一个好事，短期内迅速成长为内地喜剧第一品牌的开心麻花，只有更了解市场，才能让观众更了解你。

完。

文丨一只小马蜂图丨网络

本文原载于「添糖电影院」（微信号：BrilliantFilms）公众号，热切地欢迎关注。