冬日暖央young

《冬日暖央young》开播即收获好评，央视频立足自身优势重点发力内容制作，以优质化的内容打造头部IP，用个性化的推送布局视频垂类赛道，给移动互联网视频平台业态树立新标杆。

随着《冬日暖央young》第二期播出，继总台各路主持人、记者集结成四支队伍之后，冰雪嘉年华的冰上大幕正式拉开。截止至19日晚8时，第二期节目在全网各平台热搜热榜再添22个佳绩。自启动宣传以来至今，节目获得全网累计热搜热榜共计96个。《冬日暖央young》紧跟时代主题，在融合与跨界中寻求破题创新，将体育与文艺两个圈层交汇碰撞，总台新老主持人、记者组成的四大战队采用「冰雪项目比拼+文艺竞演」模式普及冬奥知识，与观众一同探索冰雪项目，多角度展现冬奥特色，为即将到来的北京冬奥会助力。

「冰面上玩起来」，竞技与娱乐并存，运动综艺表达的新形式

2022北京冬奥会已经进入倒计时，《冬日暖央young》围绕奥运冰雪项目设计了竞技与娱乐并存的节目形式，通过对冬奥运动项目「冰」+「雪」两个部分的呈现，带动全民参与冰雪运动的热潮。依托总台主持人、记者与专业选手的嘉宾矩阵，将专业的体育类话题进行综艺化表达，打破体育类综艺题材自带的技术门槛属性，吸引更多的受众群体，在不丢失竞技感的同时保持节目的趣味性，这也是《冬日暖央young》出圈的一个重要因素。

通过对冰雪类项目的深度挖掘，制作团队打破了以往的体育类综艺常规思路创造全新的叙事方式，除了长视频+短视频的组合传播模式还开放了讨论区与粉丝助力榜，打通了线上线下互动链接。充分利用体育竞技迸发的拼搏、热血、活力等精神，与节目的趣味性嫁接融合，通过更垂直化的呈现方式、更年轻化的表达突破圈层的壁垒，给观众带来更轻松愉悦的观看体验。

综艺节目的制作既需要有敏锐的嗅觉，也需要有无限的创造力。如果说《央young之夏》是节目的传承和创新，文化感与时代感的完美结合；《冬日暖央young》则突破了文艺与体育之间的壁垒，以创新的形式打破了大众对于冬季体育项目的固有认知，在传达正能量价值观的同时，为冬奥助力，号召广大观众参与到冰雪运动中来。《冬日暖央young》融合了传统综艺节目、短视频内容分发、幕后直击花絮等多种节目形式，后期制作也全面转向年轻态，以优质的内容收获好评，可以说央视频的品牌升级是一场与用户相伴成长的过程。

四大战队冰上技艺比拼，公演福利催生悬念不断

第二期节目中，四大战队展开激烈的冰上比拼，通过冰上急停、冰上体能测试、冰球攻防战三个版块展开对战，赢取胜利徽章。而央视频徽章数量将可以直接兑换12月25日公演直播夜福利。队长朱广权与小队长罗平章率「权平实力」队出击，朱广权自曝虽然家乡在东北，专业冰场还是第一次体验；大队长尼格买提、小队长王冰冰带领「尼好冰雪王」队自称颜值担当；大队长月亮姐姐、小队长马凡舒带领「凡山月岭」队心态满分争当气氛组组长；大队长鞠萍姐姐、队长助理撒贝宁、小队长王佳宁率领「宁²鞠力」队出场即高能，撒贝宁假扮尼格买提，前Sunny组合「决裂」引得全场笑声……四大战队为争取荣誉徽章各出奇招、反转不停，总台新老世代主持人、记者抛梗接梗默契有佳，更有著名解说员韩乔生助阵破冰，花样滑冰世界冠军张丹担任四大战队的破冰特邀教练，整个节目充满了竞技的紧张感，不失趣味性的同时彰显专业水准。展现了青春、热血的当代年轻人形象，团队作战彰显凝聚力，发掘主播记者团最真实的性格。

在吃火锅环节，徽章悬念继续上演，食物和公演福利不能兼得，一个徽章难倒英雄汉，徽章贫富差距又让战队队员动起了脑筋，不过「专业级冰上舞者助演」、「公演舞台神秘黑科技」、「神秘战友助力雪上挑战与公演之夜」这些公演福利的真面目到底是什么呢，还有待于 12月25日公演之夜揭开分晓。

内容满满的一期节目结束，回顾第一次参加冰上运动，朱广权又出金句「宇宙特别谦虚，分明拥有一切，却管自己叫太空，我觉得冰上运动也特别谦虚，滑冰也是一样，分明那么步步为艰，却管自己叫滑冰」，四大战队各位主持人、记者与观众通过分享自己真实的冰上运动体验，传递着人文温度，也彰显了精神高度。

打造年轻化IP，央视频不仅仅是「视频」平台

央视频立足自身优势重点发力内容制作，以优质化的内容打造头部IP，用个性化的推送布局视频垂类赛道，给移动互联网视频平台业态树立新标杆。

以「央young」品牌为代表，央视频研发制作的多个大型IP节目，在各个平台收获观众的点赞与催更，匠心打磨的品质与观众持续追更的状态形成有效的互动。经典的节目内核、思想深度是吸引观众重要原因，不盲目跟风从优秀的历史与文化内涵出发制作的内容足以赢得年轻观众的共鸣。

自今年4月央视频首批垂类频道启动上市以来，央视频重点构建多元化内容生态，其视频内容已拓展至各个领域，涵盖面极广，截至目前已上线包括影视、体育、美食、田园、冬奥会、军事、环球、综艺、纪录、音乐、动漫、央视一套、少儿、文史、财经、法治、汽车在内的17个垂类频道，以用户诉求为出发点，提供优质的视频内容，用户可以根据自己的喜好个性定制，最大限度激活了平台优势，既覆盖了广大观众的观看、消费习惯，又坚守住了主流价值观。

随着观众对视频平台内容需求进一步提高，央视频依靠多年深耕内容之后的厚积薄发，视频生态越丰富，品牌加持下的垂类频道内核越需要进一步升级，此时品牌的价值进一步凸显，发力垂类赛道，以多样的内容形式满足观众多元化的需求，丰富平台视频生态的同时借助技术优势，基于产品矩阵实现精准化推送，进而达到留存用户、优化用户体验的目的，不间断地为用户提供权威信息服务、建立多维度评价体系。央视频始终依托自己的自身优势，打造每一个品类的内容核心价值，内容的稀缺度、专业度，以及更高的竞争壁垒，持续生产优秀内容的能力让央视频不仅是「视频」平台，更是精品内容平台。

凭借新技术与优秀内容强势获取用户，央视频会员上线短短7天人数就突破100w，显示了央视频的版权优势与平台差异化优势。会员「增值福利」不仅仅停留在付费观看，更有观众与节目内容互动版块强化社区属性，互动区讨论延长节目热度，进一步增加专属会员的权益；「5G+4K/8K+AI」与同屏多视角技术增加感官视觉刺激，经过奥运赛事直播口碑爆发，这一系列全新技术手段和尝试更加深入人心；更有诚意十足的会员活动，线上抽奖答题、分享活动页抽奖、评论抽奖多种玩法，多角度赋能品牌价值，促进用户的转化与留存，实现影响力与营销力的双赢。

视频平台的日益发展，媒体融合趋势既是机遇亦是挑战。观众的审美日渐提升，内容的精细化开发势在必行，央视频在内容领域的持续深耕和积累，赢得了观众的口碑，提供更好更丰富的观看体验。以始终做好内容、传播主流价值观为目标，让正能量的视频内容在「润物无声中」进行传播。