发光的姐姐

持续涌现的女性题材影视作品，让2020的各大屏幕被女性色彩添上浓墨重彩的一笔。淡化“女儿”、“爱人”、“母亲”等附属身份，关注女性本身的生活、事业等人生命题和心路历程，正逐渐成为女性题材节目的创作路向。

由橙海文化联合西瓜视频推出的女性漫谈真人秀《发光的姐姐》，则再度深入女艺人真实生活场景，延展女性的表达空间，为女性话题升级赋予更多的可能性。

《发光的姐姐》邀请到制片人、演员张萌作为探访人，和江映蓉、宋妍霏、阿朵、佘诗曼、杨乐乐、翁文芝一起共度24小时的闺蜜时光，完成各自人生履历的互换，探寻未来道路的角色转变。

6期节目，6个主题，6个迥然不同的女性嘉宾，褪下各自身上的“明星光环”，回归到真实的生活状态之中，作为万千女性中的一个，传达自己内心的声音。

从心路历程的转变到自我价值的实现，在节目每一次的对谈中，可以窥见当代女性的成长痛点，引发广大女性群体的深度共情。不仅嘉宾和观众实现了自我反思与观照，更让这个世界留下了一些女性的声音。

传达女性态度与声音

大胆突破表达藩篱

受到环境的限制无法说，没有表达的渠道可以说，出于“人设”的考量不好说……女性话题的表达之路，一直被大大小小的限制因素设下一道道屏障。但越来越多的女性在开始自我性别认同的前提下，关注自我独立意识。她们开始从女性视角看待世界，想要向世界发出自己的声音。

女性话题热度极高，女性表达需求旺盛，但没有平台为女性提供一个完全抛却外在因素真实表达自我的机会。这一现状，让橙海文化意识到从女性角度出发的观点输出节目可以成为女性发声的重要路径。

“作为90后女性，去年我刚成为了一个妈妈，更加感同身受曾经一些不以为然的情感。正好今年女性话题讨论度高度升级，就更下定了我做一档独立女性漫谈节目的决心。”《发光的姐姐》制片人魏斯琪坦言个人身份的转变，让她下定决心要制作一档传达女性态度的漫谈节目。

为了探索女性发声路径下的有益示范，橙海文化突破以往的访谈节目常规模式，以“闺蜜视角”为切口打开女性话题，将真实生活场景作为精神空间，“女性在真实生活状态下的真实表达”成为《发光的姐姐》着重去表现的场景和素材。

敢于突破表达藩篱的《发光的姐姐》，无疑也为女性访谈节目带来了全新风向。

首期节目上线播放量持续走高，“张萌江映蓉谈娱乐圈规则”等话题在微博、抖音掀起热议，新华网、光明网等纷纷发文对此报道。抛却明星光环的女艺人大胆表明自己的观点态度，让屏幕前的观众也随之实现自我反思与观照，并且更多女性看到真实表达的魅力，唤起女性表达意识。

在女性话题关注度极高的当下，《发光的姐姐》这样一档有质感、有内容、在闺蜜交谈间传递出令人感同身受的女性向真人秀式访谈的出现，一方面填补了女性观点表达节目市场的空白，另一方面也是女性话题一个全新维度的升级。

聚焦热门女性话题

共情不是贩卖焦虑

“我在30岁的时候，很想赶紧结婚”

“我想红，我想要有被认可的作品”

“不要在乎别人的想法，做自己就好”

节目中，江映蓉勇敢追梦，没有掌声也在音乐中坚持；宋妍霏不将就不偏离，作为演员闪闪发光；阿朵敢于归零，敢于尝试，带着新民族音乐笃定前行；佘诗曼如风中劲草，优雅是她永远的闪光点；杨乐乐坚信每个人都有自己选择的赛道，适合自己的就是最发光的；翁文芝坚定地为所爱的事业付出一生。

面对“婚姻、事业、自我意识”这摆在女性面前的三大人生命题，发光的姐姐们都交上了一份令自己满意的答卷。

如今，在家庭、职场、人生道路等不同的身份场景中，女性面临的选择越来越多，独自承受的情绪越来越多，勇敢追求自我的人也越来越多。没有狂洒狗血的感情纠葛，也没有令人瞠目结舌的私隐爆料，《发光的姐姐》从女性真实生活状态切入，探寻嘉宾的心路历程。

嘉宾也丝毫不回避，摘掉身上的明星光环，把自己代入到广大女性群体中的一个，直面镜头，进行着自我剖白。

从氛围上讲，《发光的姐姐》为嘉宾定制的个性化体验建立了一个多样化、有温度的对话空间。探访人张萌从闺蜜的身份出发，始终以一种坦诚又关怀的视角去面对每位嘉宾。

嘉宾们用自己真实故事向大家证明，当代女性不必被世俗裹挟。“我们就是要告诉观众：再平凡的人，也会发光。当你喜欢自己，那就是你闪闪发光的样子。”《发光的姐姐》制片人魏斯琪如是说。

在节目直白朴素的镜头和语言中，我们可以窥见，或浓或淡的感情，有起有落的事业，酸甜苦辣的生活，这些就是女性的人生。《发光的姐姐》不仅在节目气质和话题设置上让嘉宾本身产生共鸣，在受众身上同样能得到热烈反馈。能在你来我往的温柔对谈中，输出令人感同身受的女性力量，却又不贩卖性别焦虑，属实难得。

巧用情感链接用户

女性阵地携手开疆拓土

作为《发光的姐姐》的播出平台、制作方、合作代理、冠名商，西瓜视频、橙海文化、放题文化和玫琳凯的这次合作可谓是开辟了传播情感内容链接用户最终实现用户互相转化的全新合作模式。

日活用户超5000万的西瓜视频，男性用户占6成，如今作为消费主力的女性用户仅占4成。于西瓜视频而言，拓展女性用户群体，加速利益转化势在必行。但2016年上线的西瓜视频相比其他几大视频网站来说，发展时间短，带有平台属性的自制内容相对缺乏，并且缺少吸引女性用户的优质内容。

作为电视湘军的一员，橙海文化参与制作一线卫视及头部网络平台的多档S级综艺及活动，在影视内容的制作上可谓经验丰富、得心应手。

玫琳凯公司倡导“丰富女性人生”，并全力支持女性创业、助学和消费教育等三大领域，拥有大量用户数据并与其产生深度链接，在女性情感心理的把控上完美适配。

于是四方「用户链接+内容制作+渠道传播」的合作模式顺利达成，以玫琳凯把控女性内容态度导向，橙海文化和放题文化进行女性观点制作成外化的内容产品，西瓜视频将内容进行传播最终吸收新用户。四方形成完美闭环，共同携手在女性用户的扩展中大胆开疆拓土。

玫琳凯总裁翁文芝女士告诉我们“这两年，我们观察到中国女性对于事业成功和幸福生活的定义更加多元了。我们也在不断洞察当代女性真正的需求在哪里。”

基于此，《发光的姐姐》中，几位嘉宾的观点表达并不只是个人意愿和态度，她们也代表了某些态度观点的女性阵营。而对于西瓜视频、橙海文化和玫琳凯来说，《发光的姐姐》绝不是终点，它是细分人群观点向内容的一次有益探索。

在此基础上，他们也会在继续关注女性话题的同时，向更多元视角的社会议题进行探索和深耕。这种价值取向的塑造，也必将会释放出越来越有温度和力度的社会影响力。