苍兰诀

二次元泛化打开动漫市场新窗口，平台抓住机会了吗？

动画《苍兰诀》在今年暑期档的大火，正是满足了观众追求差异化内容的心理需求。作为网文漫改中罕见的女频题材，《苍兰诀》讲述了仙界、魔界一对欢喜冤家的爱恨纠葛，融合了身体互换、人设反差、东方幻想等元素，既有高燃的炫酷打斗，又有高甜的撒糖日常，还有各种高能爆笑的“名场面”，带给了观众耳目一新的追番感受，为小说IP漫改打开了新思路。

爱奇艺尝试“一鱼多吃”的IP开发模式爱奇艺动漫的另一部作品《神澜奇域无双珠》属于男频题材，但反差萌的双男主设定突破了陈旧的“龙傲天”套路，cp二人组让无数观众“嗑生磕死”。《石少侠感觉好孤单》则融合了轻武侠、恋爱、搞笑元素，讲述了钢铁直男少侠沙雕追爱的日常，《今天开始做明星2》以女装大佬为笑点，增加了现实生活中的职场叙事……
文娱价值官发现，丰富、多元的题材、风格，得益于爱奇艺最为擅长的厂牌化运作模式，奇燃、崛战、桃漫三大动漫剧场厂牌，确保了从不同圈层用户的需求出发，在热血、恋爱、搞笑、科幻等题材上分散用力，而非密集扎堆于某一类型，停留于自身的“舒适区”。
不仅如此，“一鱼多吃”的IP全线开发模式则大大扩展了动画的题材范围，比如《风起洛阳之神机少年》就跳脱出了网文改编的窠臼。动画与剧集的同期播放还可以实现互相引流，为动画源源不断导入新的观众，从二次元群体向外不断破圈。

结语

正如文娱价值官所观察到的，随着二次元人群的扩圈、泛化，政策因素及网文IP加速变现的影响，国内动漫市场正在迎来新一轮的“洗牌”周期。这对于所有平台来说既是机遇，也同时意味着挑战。
在这样一个新趋势暗流涌动的时代，动漫平台要警惕陷入“路径依赖”，更需要紧密跟踪用户需求的变化。当国漫崛起已经从愿景变为现实，或许要逐渐从“以量取胜”转为精耕细作，从“批量复制”单一题材转为多元开拓新的领域，唯有如此才能讨好口味日渐挑剔的观众，在不断膨胀的二次元“蛋糕”上分得最丰厚的一块。